经常为美国《福布斯》杂志、《彭博商业周刊》等媒体撰文的“中国通”乔尔·贝卡乐分析，中国主流消费者的可持续消费意识不强，不久的将来依旧如此。

经常为美国《福布斯》杂志、《彭博商业周刊》等媒体撰文的“中国通”乔尔·贝卡乐，2011年4月26日在其博客“中国观察者”发表题为《中国绿色消费——不在今天，也许在明天》的文章。他指出，在发达国家的市场，有生态意识的消费者被分为许多类型，比如“以生态为中心的”、“以生态为时髦的”以及“节约型生态主义者”。在中国，有一小群消费者开始关注他们所购买的东西会带来的环境影响，然而，这部分顾客少之又少。

一些跨国企业开始利用互联网来接近中国的消费者，它们强调自己的产品或生产过程是环保的，并对中国有利。例如，美国通用汽车公司发起“绿色创想”活动，将西方的技术与中国传统的算命方式拆字结合在一起，用一系列广告来推销其环保产品，强调其产品更绿色的一面。不过，“主流的中国消费者尚未做好掏钱的准备”。

1994年5月17日，中国环境标志产品认证委员会成立。它是国家认可的对绿色产品进行认证的机构，可授予产品环境标志。现在，有环境标志的产品包括生态纺织品、软饮料、纸餐具、冰箱、彩电、电脑、微波炉、空调、洗涤剂、干电池、人造地板、油漆、杀虫剂、厕纸、节能灯、儿童玩具和摩托车等。

但据贝卡乐分析，中国主流消费者的可持续消费意识不强，不久的将来依旧如此。新兴的中国消费者更关注奢侈品广告，预计到2015年，中国将成为世界最大的奢侈品消费市场。

美国政府率先绿色采购

如果说普通消费者不愿多掏钱买绿色产品，还算情有可原，但政府要是这么干，就大错特错了，因为很多国家的立法已经规定，政府绿色采购是一种义务。

目前，全世界已有许多国家和地区积极推行政府绿色采购，以联合国、世界银行等为代表的一些国际组织，组成了绿色购买联合会。美国是世界上首个搞政府绿色采购的国家，主要以联邦法令与总统行政命令作为推动政府采购的法律基础。

1976年颁布的美国资源保护与回收法(RCRA)与1991年美国总统第13101号行政命令，要求政府机关优先采购绿色产品、使用可再生物品。在美国联邦政府采购的可再生产品清单中，没有指定“品牌”，只要是符合要求的，均可采购。美国政府绿色采购制度非常重视信息公开。例如，列入美国环保署指定的产品目录均公之于众，并经常更新，不但方便政府、公众购买，也有利于公众对其进行监督。

日本政府绿色采购效果明显

1995年，日本政府采取了第一个“政府操作的绿色行动计划”，要求所有政府部门和机构都设定自己的计划，公布了采购商品的建议清单，主要包括绿色购买原则、各个类别的产品列表等。1996年，日本设立了绿色购买网络(GPN)，覆盖了日本的所有地方政府、大城市及很多大公司。

据日本环境部信息，2001年4月1日，日本政府正式实施《绿色购买法》，所有中央政府所属的机构，加上国会和法院都必须制定、实施并向社会公开年度绿色购买计划，提交年度实施报告。

根据GPN公布的调查数据，该法实施的效果非常明显，实施仅1年后，就有74%的供应商增加了绿色产品的销售量，75%的供应商推出了新的绿色产品。在消费方面，环保型复印纸消费比例，从2000年的11.6%迅速提高到了2002年的26.6%。

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